商品推广和品牌推广组合投放攻略【1】 | 运营干货

与消费者建立联系的其中一种方式是更多地展示和曝光。如果只使用商品推广,您就会错过一系列展示机会,并有可能在消费者搜索的过程中将其“流失”给竞争品牌。品牌推广已经扩展到搜索结果顶部以外,在搜索结果下方开辟了更多广告位。这给予广告主更多机会,在消费者的整个购物搜索旅程中进行展示,与之建立联系。

同时使用品牌推广和商品推广,占据多个醒目的展示位置,最大化品牌和商品的曝光度,抓住更多与消费者建立联系的机会。

充分利用可用创意资源,提升品牌形象。除了品牌徽标、标题和三个商品组合之外,亚马逊还发布了新的功能品牌旗舰店焦点模式( Store Spotlight)

可以在搜索结果顶部的广告位展示三个品牌旗舰店的子页面,帮助广告主推广其商品系列。品牌推广移动端自定义图片功能也已在全球站点推出,自定义图片可以提高品牌认知度,帮助消费者发现品牌的新商品。广告主还可以利用品牌推广视频广告,更直观生动地讲述品牌和商品故事,在搜索结果中脱颖而出。

不同的触点在消费者购物旅程中扮演着不同的角色,将品牌推广链接至品牌旗舰店,借助品牌旗舰店给予的创意空 间,与消费者建立深刻的联系。


如何使用商品推广和品牌推广的组合策略


并非所有的 ASIN 都适合同样的广告策略,综合了解 ASIN 的状况,有针对性地设置不同的广告组合策略,是取得成功的关键。

Step 1 

根据生命周期和销售额,将 ASIN 归类

Step 2

根据 ASIN 类型,灵活使用广告组合策略

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